 |
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
 |
|
||||||
 |
 |
 |
|
||||
|
||
             |
||
|
||
ΔΗΜΟΣ ΤΗΝΟΥ ΔΗΜΟΤΙΚΗ ΕΠΙΤΡΟΠΗ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΔΡΑΣΕΩΝ 2012
Η Τήνος διαθέτει πλούσια τοπική ιστορία, αρχιτεκτονική, έντονο θρησκευτικό στοιχείο, ιδιαίτερη γαστρονομία, πολιτιστική παράδοση, θεματικά μουσεία, αρχαιολογικούς χώρους, μνημεία και πλήθος εκδηλώσεων πολιτιστικού ενδιαφέροντος. Η πρόσβαση στην περιοχή γίνεται κυρίως ακτοπλοϊκά (Ραφήνα-Πειραιάς) αλλά και αεροπορικά, καθώς ο Κρατικός Αερολιμένας της Μυκόνου είναι ένα συνεχώς αναπτυσσόμενο περιφερειακό αεροδρόμιο της χώρας, που εξυπηρετεί σήμερα πολλές αεροπορικές εταιρίες με σταθερές και μισθωμένες πτήσεις. Αναφορικά με την ξενοδοχειακή υποδομή, στην Τήνο λειτουργούν καταλύματα κάθε κατηγορίας, δραστηριοποιούνται 42 ξενοδοχειακές επιχειρήσεις κλασικής ή παραδοσιακής μορφής (στοιχεία ξενοδοχειακού επιμελητηρίου) καθώς και 210 επιχειρήσεις ενοικιαζόμενων δωματίων. Επιπρόσθετα, δραστηριοποιούνται όλες εκείνες οι επιχειρήσεις που συνθέτουν μια ολοκληρωμένη τουριστική παροχή, όπως τοπικά τουριστικά γραφεία, γραφεία ενοικιάσεων αυτοκινήτων, καταστήματα εστίασης και διασκέδασης και συνεδριακοί χώροι. Επίσης, το έντονο πολιτιστικό στοιχείο της περιοχής παρουσιάζεται με τη λειτουργία σημαντικών αρχαιολογικών χώρων και μουσείων καθώς και τη συνεχή πραγματοποίηση πολιτιστικών εκδηλώσεων (Φεστιβάλ Τήνου κ.α.) και τοπικών εορτών. Αναφορικά με τις τουριστικές αγορές που πρέπει να στοχεύσει η Τήνος, αυτές προτείνονται να είναι: Ελληνική αγορά: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Κεντρική και Βόρεια Ελλάδα Αλλοδαποί επισκέπτες: Ιταλία, Ουκρανία, Κύπρος, Αγγλία, Ολλανδία, Γερμανία, Ρωσία, Γαλλία, Αμερική, διερεύνηση για Σκανδιναβικές χώρες Κύριοι τρόποι προβολής της Τήνου προτείνονται να είναι: Η διαφήμιση σε τουριστικά site και μηχανές αναζήτησης Η συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις του εξωτερικού Η δημιουργία τουριστικού site Συνεργασία σε κανάλια διανομής και μέσα του εξωτερικού Η συνέχιση των εκδηλώσεων και η οργάνωση νέων. Και ακολουθούν: Η παραγωγή αναλυτικού οδηγού και θεματικών φυλλαδίων Η στοχευμένη συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις του εσωτερικού Διαφημιστικές δράσεις σε μέσα (έντυπα και ραδιόφωνο) εσωτερικού και εξωτερικού Φιλοξενία δημοσιογράφων Τέλος ως τουριστικά στοιχεία και χαρακτηριστικά γνωρίσματα της Τήνου, που διαμορφώνουν μια τουριστική ταυτότητα και χαρακτηρίζουν την περιοχή εμφανίζονται: Περιοχή για οικογενειακές διακοπές, Πόλη, λιμάνι, ολόκληρη η Ενδοχώρα, τοπική κουζίνα (ρακί, μέλι, τυρί, κάπαρη, κουζίνα Τήνου γενικά), περιοχή εύκολα προσβάσιμη και περιοχή με εναλλακτικές μορφές τουρισμού. Με βάση τα συνοπτικά παραπάνω στοιχεία της παρούσας κατάστασης για τον τουρισμό στην περιοχή, διαμορφώνεται το όραμα που πρέπει να υιοθετηθεί και καθορίζονται η τουριστική αγορά και οι στόχοι. Με βάση αυτές τις επιλογές, προσδιορίζονται ακολούθως οι δράσεις και διαμορφώνεται το πρόγραμμα τουριστικής προβολής και το πρόγραμμα δράσεων υποστήριξης του τουρισμού στην περιοχή. Όραμα για την τουριστική ταυτότητα της περιοχής Το όραμά μας είναι το νησί μας να γίνει ευρύτατα γνωστό ως τόπος τουρισμού, που συνδυάζει μοναδικά την ενδοχώρα – παράδοση με τη θάλασσα και όπου ο πολιτισμός είναι υπαρκτό τοπικό χαρακτηριστικό. Είναι ένα ιερό νησί, παγκόσμιος προσκυνηματικός τόπος. Ένα νησί όπου η ενδοχώρα είναι ένας τόπος ιδιαίτερος, με τη φύση να κυριαρχεί, ζωντανή, αδιαπραγμάτευτη απόδειξη ενός υγιούς φυσικού περιβάλλοντος. Όπου η θάλασσα είναι καθαρή, προσβάσιμη, χώρος αναψυχής και χαλάρωσης και χαρακτηριστικό της Τήνου. Όπου το έντονο πολιτιστικό στοιχείο υπάρχει σε κάθε γεωγραφικό και χρονικό σημείο της περιοχής, και αυτή η πολιτιστική παρουσία δηλώνει το σεβασμό της περιοχής στην κληρονομιά της, δηλώνει πως με τον ίδιο σεβασμό διαχειρίζεται τους πόρους της. Όπου τέλος, αυτή η περιοχή περιλαμβάνει διατηρημένους παραδοσιακούς οικισμούς με ξεχωριστή αρχιτεκτονική και μια πόλη με τουριστικό, γαστρονομικό και πολιτιστικό ενδιαφέρον, εύκολα προσβάσιμη κάθε στιγμή του χρόνου. Ο τόπος μας είναι ξεχωριστός, είναι ιδανικός συνδυασμός και αυτό είναι πραγματικό, είναι αλήθεια. Στρατηγικοί Στόχοι για την τουριστική προβολή Στόχος 1. Ανάδειξη της Τήνου ως ελκυστικού τουριστικού προορισμού στην ελληνική τουριστική αγορά. Προορισμός σε όλες τις εποχές του χρόνου, προορισμός Σαββατοκύριακου, εύκολα προσβάσιμος, όπου κάποιος μπορεί να έχει πλήθος επιλογών. Στόχος 2. Εδραίωση της περιοχής διεθνώς ως προορισμού για διακοπές με έμφαση στην ποιότητα, το συνδυασμό ενδοχώρας – θάλασσας, τις εναλλακτικές μορφές τουρισμού, το θρησκευτικό στοιχείο, με ολοκληρωμένη τουριστική υποδομή και ποικίλο πολιτιστικό στοιχείο. Αγορές-Στόχοι για τον Τουρισμό της περιοχής και γενικοί τρόποι προσέγγισής τους Σε αντιστοιχία με τους παραπάνω 2 στρατηγικούς στόχους, ορίζονται οι αγορές για τον τοπικό τουρισμό ως εξής: Έλληνες επισκέπτες Πρόκειται για την πιο προσιτή αγορά, η οποία μπορεί να προσεγγιστεί κυρίως με ενέργειες δημοσιότητας και συμπληρωματικά με διαδικτυακή προβολή. Εστίαση στις περιοχές: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Κεντρική και Βόρεια Ελλάδα Αλλοδαποί επισκέπτες Χώρες προέλευσης: Ιταλία, Ουκρανία, Κύπρος, Αγγλία, Ολλανδία, Γερμανία, Ρωσία, Γαλλία, Αμερική. Σκανδιναβικές χώρες και περιοχές με αεροπορικές συνδέσεις. Προσέγγιση αγοράς: Κυρίως με διαδικτυακή προβολή, και συμπληρωματικά με ενέργειες δημοσιότητας. Συμπληρωματικές αγορές: Μικρότερα αλλά όχι αμελητέα οφέλη θα πρέπει να αναμένονται από τις ακόλουθες αγορές, στις οποίες επίσης προτείνεται να γίνει προβολή με ενέργειες χαμηλότερου κόστους: Αγορά-Στόχος 3 Άλλες κατηγορίες Ελλήνων τουριστών και ιδίως όσοι ταξιδεύουν ομαδικά (σύλλογοι, σωματεία, ΚΑΠΗ, σχολεία κοκ.) Προσέγγιση αγοράς: Με εστιασμένες προωθητικές ενέργειες. Αγορά-Στόχος 4 Ανεξάρτητοι Ευρωπαίοι παραθεριστές που χρησιμοποιούν αεροπορικές εταιρίες χαμηλού κόστους (διαρκώς αυξάνεται ο αριθμός αυτών των εταιριών που πετούν στη Μύκονο) Προσέγγιση αγοράς: Με διαδικτυακή προβολή και εστιασμένες ενέργειες διαφήμισης. Πρόγραμμα δράσης 2012 Το πρόγραμμα δράσης περιλαμβάνει 2 άξονες: Άξονας 1: Πρόγραμμα Τουριστικής προβολής Άξονας 2: Συμπληρωματικές δράσεις
ΑΞΟΝΑΣ 1 Πρόγραμμα Τουριστικής προβολής ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΟΣ ΤΟΠΟΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΕ ΕΝΤΥΠΑ ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟΥ ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ – ΝΕΕΣ ΑΓΟΡΕΣ ΦΙΛΟΞΕΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΩΝ ΚΑΙ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΑΚΤΟΡΩΝ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ ΤΟΠΟΥΣ ΠΟΥ ΣΥΝΔΕΟΝΤΑΙ ΜΕ ΑΕΡΟΠΟΡΙΚΕΣ ΠΤΗΣΕΙΣ ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΕΣ ΑΠΟΣΤΟΛΕΣ ΕΝΤΥΠΩΝ ΣΕ ΕΙΔΙΚΟ ΚΟΙΝΟ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΕΝΤΥΠΟΥ ΚΑΙ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΥΛΙΚΟΥ ΦΩΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΠΕΡΙΟΧΩΝ ΠΑΡΑΓΩΓΗ dvd ΠΕΡΙΟΧΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ - ΠΑΡΑΓΩΓΗ: ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΣ ΟΔΗΓΟΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ - ΠΑΡΑΓΩΓΗ: ΘΕΜΑΤΙΚΑ ΦΥΛΛΑΔΙΑ – ΦΥΛΛΑΔΙΑ ΠΕΡΙΟΧΩΝ Αναλυτική περιγραφή προγράμματος Τουριστικής προβολής ΔΙΚΤΥΑΚΟΣ ΤΟΠΟΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ Η ιστοσελίδα με τουριστικό περιεχόμενο έχει καθαρά υποστηρικτικό χαρακτήρα για κάθε τουρίστα. Με αυτή μπορεί ο επισκέπτης να οργανώσει στοιχεία του ταξιδιού του ώστε να έχει μια όσο το δυνατόν καλύτερα προετοιμασμένη ταξιδιωτική εμπειρία. H σελίδα ακολουθεί την τάση που θέλει κάθε τουριστική σελίδα προορισμού να είναι ένας ολοκληρωμένος τουριστικός κατάλογος πληροφοριών. Η ιστοσελίδα θα πρέπει να προβάλει την νέα πολιτική τουριστικής προβολής της περιοχής. Θα πρέπει να εμπλουτιστεί κυρίως με φωτογραφικό υλικό, να προβάλει με επάρκεια την ελκυστικότητα της περιοχής, να έχει αναλυτικές αναφορές στα δυνατά σημεία που έχουν προσδιοριστεί και φυσικά να διατηρήσει τον σημερινό χαρακτήρα ως διαδικτυακού τουριστικού καταλόγου που παρέχει δυνατότητες επίκαιρης τουριστικής πληροφόρησης σε κάθε επισκέπτη. Η ιστοσελίδα πρέπει να είναι μεταφρασμένη σε Ιταλικά, Γαλλικά, Αγγλικά, Γερμανικά, Ρωσικά, ενώ παράλληλα πρέπει να συνδέεται και να προωθεί την περιοχή στους τόπους κοινωνικής δικτύωσης. ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Είναι φανερό ότι σήμερα η ηλεκτρονική καταχώρηση είναι πολύ ισχυρό εργαλείο. Προτείνεται η προβολή με διαφημιστικά banners σε διαδικτυακούς τόπους σχετικούς με τον τουρισμό. Η ηλεκτρονική διαφήμιση με καταχώρηση σε ιστοσελίδες που υποστηρίζουν την είσοδο και προβολή σε αγορές του εσωτερικού και του εξωτερικού. Διαδικτυακοί τόποι που πρέπει να επιλεγούν είναι σελίδες που χρησιμοποιούν οι τοπικές επιχειρήσεις για να διαφημιστούν και οι ίδιες. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα να ενισχυθεί η υπάρχουσα παρουσία τους και να έχει πολλαπλά αποτελέσματα η δαπάνη προβολής. Τέτοιες σελίδες, όπως αυτές προσδιορίστηκαν από την πρωτογενή έρευνα, είναι: http://www.hotelier.net/ www.travelstyle.gr ιδιοκτησία Τάσος Δούσης (TV & ICONS TRVELLERS ) http://www.hotelsline.gr/ www.booking.com δεν δέχεται διαφημίσεις www.expedia.com http://www.stglobe.com/ www.guestinn.com www.Touristorama.gr www.diakoporama.gr www.hotel.de www.tripadvisor.com www.wotif.com www.pamediakopes.gr http://www.holidayline.gr/ www.hotelicious.gr τοπικό www.trivago.gr www.venere.gr Προτεινόμενη περίοδος εφαρμογής: ετήσια παρουσία ή Σεπτέμβριος έως και τον Μάιο. Επιπρόσθετα θα αναζητηθούν συνεργασίες για δωρεάν παρουσία. ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΕ ΕΝΤΥΠΑ ΤΟΥ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟΥ ΚΑΙ ΤΟΥ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ ΕΝΤΥΠΑ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟΥ Προτείνεται η προβολή με καταχωρίσεις σε τουριστικά ένθετα ΜΜΕ. ΕΝΤΥΠΑ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ Προτείνεται η προβολή με καταχωρίσεις σε περιοδικά διανομής στην διάρκεια των πτήσεων των εταιριών χαμηλού κόστους που δραστηριοποιούνται στο αεροδρόμιο της Μυκόνου. Τα δύο κύρια περιοδικά που προτείνονται είναι της Easy Jet και της Aegean. Θα αποφευχθεί η ετήσια συνδρομή και θα εστιαστεί στους μήνες πριν την έναρξη των πτήσεων. Προσοχή πρέπει να δοθεί στην διάδοση της ιστοσελίδας. ΑΦΙΣΕΣ – BANNERS Τοποθέτηση διαφημιστικών μηνυμάτων σε κεντρικά σημεία των περιοχών των αστικών κέντρων των περιοχών: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Κεντρική και Βόρεια Ελλάδα. Προτεινόμενη περίοδος εφαρμογής: Απρίλιος και Μάιος. Προτείνεται η συνεργασία με γραφείο του ΕΟΤ στις χώρες προορισμού. ΕΚΘΕΣΕΙΣ Συμμετοχή σε εκθέσεις Κρίνεται σκόπιμο να προβλέψουμε τη συμμετοχή μας σε εκθέσεις του εσωτερικού και εξωτερικού, στις οποίες θα συμμετάσχει η Περιφέρεια, προσφέροντάς μας περίπτερο για το νησί και τη διαφήμιση. Το κόστος πλέον θα αφορά μόνο τα έξοδα του εκπροσώπου και τη μεταφορά των εντύπων. Η Τουριστική Επιτροπή της Περιφέρειας δεν έχει καταρτίσει όμως ακόμη το Σχέδιο Δράσης για 2012, το οποίο αναμένεται να γίνει αρχές Φεβρουαρίου. Παρόλα αυτά, προτείνουμε τη συμμετοχή σε όλες τις εκθέσεις που θα συμμετάσχει, κρίνοντας κάθε φορά ανάλογα με την πορεία της εκάστοτε έκθεσης. Ενδεικτικά αναφέρουμε τις ακόλουθες: ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ ITB – Berlin 2012 Βερολίνο 7-11/3/2012 * ΜΙΤΤ 2012 Moscow Μόσχα 21-24/3/2012 * WTM – London 2012 Λονδίνο 5-8/11/2012 * UITT 2012- Κίεβο Ουκρανίας 28-30/3/2012 * * Στο περίπτερο της ΠΝΑ ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΕΝΤΟΣ ΕΛΛΑΔΟΣ 6η Διεθνής Έκθεση Τουρισμού Summer Holidays Αθήνα – Helexpo Palace Ιούνιος 2012 * «NEXUS» - 1η ΔΙΕΘΝΗ ΕΚΘΕΣΗ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΩΝ ΜΟΡΦΩΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ 29-1/4/2012 MEC Παιανίας * Philoxenia 2012 Θεσσαλονίκης * *Στο περίπτερο της ΠΝΑ
Προβολή του νησιού στην Ιταλία Εκδήλωση στην πόλη Pietrasanta της ευρύτερης περιοχής της Τοσκάνης της Ιταλίας, μετά από πρόταση του Προξενείου της Ελλάδας στη Φλωρεντία. Έχει γίνει ήδη μια επαφή και διαπιστώθηκαν κοινά πολιτιστικά στοιχεία, ειδικότερα στην τέχνη της μαρμαρογλυπτικής, κάτι που θα μπορούσε να αποτελέσει και αντικείμενο αδελφοποίησης (ανταλλαγή φοιτητών με τη συνεργασία της Σχολής Καλών Τεχνών κ.α.) Προτείνεται να πραγματοποιηθεί ελληνική βραδιά με δρώμενα και προώθηση υλικού προβολής του νησιού με τη συνεργασία του Προξενείου. Προβολή του νησιού στη Θεσσαλονίκη Ειδική προβολή στη Θεσσαλονίκη. Εκδήλωση προώθησης του νησιού σε συνεργασία με το Δήμο Θεσσαλονίκης. Παρουσίαση γαστρονομίας, εναλλακτικού προορισμού και πολιτιστικών εκδηλώσεων Προβολή της Τήνου στην Ουκρανική Πόλη Νικολάγιεφ Σε συνεργασία με τον Εμπορικό Σύλλογο Τήνου, και έπειτα από πρόσκληση του Δημάρχου της Ουκρανικής πόλης, θα πραγματοποιηθεί επίσημη επίσκεψη που θα έχει χαρακτήρα τουριστικής προβολής. Παρουσίαση του νησιού στην ελληνική μειονότητα και σε tour operators, και εγκαίνια έκθεσης φωτογραφία του κ. Κοντογιώργη. ΦΙΛΟΞΕΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΩΝ ΚΑΙ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΑΚΤΟΡΩΝ Προτείνεται η φιλοξενία δημοσιογράφων, ώστε να αρθρογραφήσουν και να προωθήσουν το προϊόν. Η φιλοξενία πρέπει να συνδυάζεται με αναλυτική γνωριμία με την περιοχή και επαφή με τοπικούς φορείς και επαγγελματίες του τουρισμού. Παράλληλα, στόχος της φιλοξενίας των δημοσιογράφων θα πρέπει να είναι και η δικτύωση του Δήμου με αυτούς και η σταθερή ενημέρωσή τους με αποστολή δελτίων τύπου για οτιδήποτε θα μπορούσε να τους αφορά. Η φιλοξενία θα πρέπει να γίνεται με το μικρότερο κόστος. Ενδεικτικά προτείνεται: Η συνεργασία με τους ξενοδόχους για δωρεάν διαμονή των δημοσιογράφων, ιδίως όταν οι επισκέψεις τους πραγματοποιούνται εκτός περιόδου αιχμής. Επίσης, θα πρέπει να επιδιωχθεί η δωρεάν παροχή από τις άμεσα ωφελούμενες και προβαλλόμενες επιχειρήσεις των γευμάτων, των μετακινήσεων και των δραστηριοτήτων στις οποίες θα συμμετάσχουν οι φιλοξενούμενοι δημοσιογράφοι. Ενδεχομένως θα πρέπει επίσης να ζητείται κάθε χρόνο ένας αριθμός δωρεάν εισιτηρίων από ακτοπλοϊκές εταιρίες για τις επισκέψεις δημοσιογράφων από το εξωτερικό. ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ ΤΟΠΟΥΣ ΑΦΙΞΕΩΝ - ΑΝΟΙΓΜΑ ΣΕ ΝΕΕΣ ΑΓΟΡΕΣ Προτείνεται η δικτύωση με φορείς των περιοχών που συνδέονται με αεροπορικές πτήσεις με την περιοχή μας, όπως επίσης με περιοχές όπου είναι στόχοι της προβολής και ειδικότερα: Γαλλία, Ρωσία, Ιταλία, Αγγλία, Ουκρανία.
Παράλληλα μπορεί να γίνει αποστολή (και αποδοχή) τουριστικού υλικού και η αμοιβαία διανομή του σε δομές τουριστικής πληροφόρησης των περιοχών αυτών (περιοχών αεροπορικών αφίξεων και νέων αγορών). Η προώθηση του διαδικτυακού τόπου μέσω αμοιβαίων link. Η συνεπής ενημέρωση των περιοχών για πολιτιστικές, αθλητικές ή άλλες δράσεις της περιοχής. Η ενεργοποίηση σχέσης με πιθανές ομάδες Ομογενών. Στην προετοιμασία και την οργάνωση των δικτυώσεων πρέπει να αναζητηθεί η συμβολή του ΕΟΤ (γραφείων εξωτερικού) και ίσως η αναζήτηση κάλυψης μέρους των δαπανών. ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΕΣ ΑΠΟΣΤΟΛΕΣ ΕΝΤΥΠΩΝ ΣΕ ΕΙΔΙΚΟ ΚΟΙΝΟ Προτείνεται η στοχευμένη προσέγγιση ειδικού κοινού, όπως: Σχολεία – γραφεία πρωτοβάθμιας και δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης, ΚΑΠΗ, Επαγγελματικά σωματεία και σύλλογοι, Σύλλογοι ομογενών Η δράση θα περιλαμβάνει σταδιακή καταγραφή των παραπάνω αποδεκτών Παράλληλα: Αρχική τηλεφωνική επικοινωνία Αποστολή επιστολής πρόσκλησης με στοιχεία επικοινωνίας σε κάθε αποδέκτη. Αποστολή τουριστικού υλικού Αποστολή παραδείγματος τουριστικού προγράμματος Αποστολή εντύπων – φυλλαδίων τουριστικών επιχειρήσεων της περιοχής. Ειδικά για τους συλλόγους των ομογενών, θα πρέπει να δομηθεί μια σταθερή σχέση, ώστε οι ομογενείς, εκτός από πιθανοί επισκέπτες, να είναι και πρεσβευτές μας. Έτσι θα μπορούσαν να τοποθετήσουν αφίσες και υλικό της τουριστικής πολιτικής μας στις επιχειρήσεις που πιθανά διαθέτουν ή απασχολούνται, να υποστηρίξουν εκδηλώσεις στα εκθεσιακά περίπτερα που συμμετέχει η περιοχή, κτλ. Αναφορικά με την ανάπτυξη επικοινωνίας και ενημέρωσης των επαγγελματικών σωματίων και συλλόγων, στόχος θα είναι η προσέλκυση συνεδρίων και εκδηλώσεων στην περιοχή. Η προσπάθεια αυτή θα πρέπει να πραγματοποιηθεί σε συνεργασία με φορείς που μπορούν να υποστηρίξουν συνέδρια όπως η Μητρόπολη καθώς και τουριστικούς φορείς. ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΑ ΚΑΝΑΛΙΑ ΔΙΑΝΟΜΗΣ Ο Δήμος πρέπει να επικοινωνεί σε συστηματική βάση με τα κανάλια διανομής, δηλ. με τουριστικά γραφεία, tour operators, αεροπορικές εταιρίες, αλλά και με φορείς που οργανώνουν ομαδικά ταξίδια για μέλη τους. Ο λόγος αυτής της επικοινωνίας είναι να ενημερώνονται για τις προσφερόμενες τουριστικές δραστηριότητες, τις διαδρομές, την πολιτική προβολής, τις συμμετοχές της περιοχής σε εκθέσεις και για οτιδήποτε άλλο θα μπορούσε να προσφέρει η περιοχή. Εκτός από τη συστηματική αποστολή πληροφοριών, θα πρέπει να επιδιώκεται η φιλοξενία στελεχών από τις ανωτέρω επιχειρήσεις και να διοργανώνονται ταξίδια γνωριμίας. Η διαδικασία θα πρέπει να είναι ανάλογη με αυτή αναφέρθηκε πιο πάνω για τη φιλοξενία δημοσιογράφων. ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΕΝΤΥΠΟΥ ΚΑΙ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΥΛΙΚΟΥ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΣΗ ΠΕΡΙΟΧΩΝ Για την υποστήριξη της νέας τουριστικής ταυτότητας της Τήνου θα χρειαστεί το κατάλληλο φωτογραφικό υλικό, το οποίο θα χρησιμοποιηθεί σε κάθε μέσο παρουσίασης. Η περιοχή πρέπει να φωτογραφηθεί σε 12 μηνη βάση ενώ πρέπει να οργανωθεί το υπάρχον φωτογραφικό αρχείο. Εμπλουτισμός του φωτογραφικού αρχείου πρέπει να γίνει με υλικό τοπικών επιχειρηματιών, φορέων του τουρισμού. Οι φωτογραφίες πρέπει να έχουν συγκεκριμένες προδιαγραφές ως προς την ανάλυσή τους και να έχουν ελεγχθεί ως προς τα δικαιώματα χρήσης. ΠΑΡΑΓΩΓΗ dvd ΠΕΡΙΟΧΗΣ Πρέπει να παραχθεί ένα βίντεο για ολόκληρη την Τήνο. Το βίντεο θα πρέπει να περιλαμβάνει αναλυτικά το σύνολο των επιμέρους περιοχών. Το υλικό, μαζί με το υλικό τουριστικής προβολής, πρέπει να ομαδοποιηθεί και να κατηγοριοποιηθεί σε ενότητες και να συνθέσει ένα ολοκληρωμένο DVD παρουσίασης του τόπου. Το DVD θα χρησιμοποιηθεί σε πολλές χρήσεις και θα υποστηρίξει το σύνολο των δράσεων των δημοσίων σχέσεων. Το DVD πρέπει να είναι πολύγλωσσο. Για την μείωση του συνολικού κόστους προτείνεται η αφήγηση σε μία γλώσσα και η ενσωμάτωση υποτίτλων στις υπόλοιπες γλώσσες. Οι γλώσσες επιλογής πρέπει να είναι όμοιες με τον διαδικτυακό τόπο. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ - ΠΑΡΑΓΩΓΗ: ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΣ ΟΔΗΓΟΣ Προτείνεται η παραγωγή αναλυτικού τουριστικού οδηγού που θα καλύψει το σύνολο των δράσεων δημοσίων σχέσεων και αναλυτικής πληροφόρησης. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ - ΠΑΡΑΓΩΓΗ: ΘΕΜΑΤΙΚΑ ΦΥΛΛΑΔΙΑ – ΦΥΛΛΑΔΙΑ ΠΕΡΙΟΧΩΝ Προτείνεται η παραγωγή θεματικών, σε μικρότερο κόστος που θα καλύψει την παροχή γενικής πληροφόρησης και μαζικότερες διανομές. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ - ΠΑΡΑΓΩΓΗ: ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΟΥ ΥΛΙΚΟΥ Προτείνεται η παραγωγή υποστηρικτικού υλικού εκθέσεων. Υλικό τέτοιου τύπου θα είναι αφίσες, και ετικέτες – υλικό συσκευασίας που θα συνοδεύουν κεράσματα των περιπτέρων (μπουκαλάκια με ρακί και ατομικό γλυκό). Σε κάθε παραγωγή πρέπει να αναφέρεται ο διαδικτυακός τόπος. Τα κεράσματα αναμένεται να είναι χορηγία του παραγωγού. Θα έχουν την ετικέτα του ιδιώτη χορηγού και την ετικέτα με το μήνυμα της τουριστικής προβολής. Τέλος προτείνεται η δημιουργία ειδικών αναμνηστικών προϊόντων. Ο σχεδιασμός, δηλαδή, ποικιλίας αναμνηστικών από το Δήμο Τήνου και εκτύπωση card postal του νησιού. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ ΚΑΤΑΧΩΡΙΣΕΩΝ – BANNERS Θα γίνει το δημιουργικό μιας σειράς καταχωρήσεων και Banners γενικής χρήσης για την υποστήριξη έντυπων και ηλεκτρονικών καταχωρήσεων. ΕΠΙΠΡΟΣΘΕΤΕΣ ΔΡΑΣΕΙΣ ΑΞΟΝΑΣ 2 Διάρθρωση προγράμματος συμπληρωματικών δράσεων ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΕΣ ΔΡΑΣΕΙΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΑΚΕΤΟΥ ΑΝΑΔΕΙΞΗ ΜΟΡΦΩΝ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΥΑΙΣΘΗΤΟΠΟΙΗΣΗΣ ΠΟΛΙΤΩΝ (ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ) Αναλυτική περιγραφή προγράμματος συμπληρωματικών δράσεων ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΠΑΚΕΤΟΥ Προτείνεται να οργανωθεί η δημιουργία προτάσεων τουριστικής περιήγησης με τη μορφή τουριστικού πακέτου. Η οργάνωση των τουριστικών πακέτων θα γίνει από ομάδες εργασίας, αποτελούμενες από τους συλλογικούς φορείς τουρισμού (ξενοδόχοι, ταξιδιωτικοί πράκτορες, επιχειρηματίες εστίασης κ.τ.λ.). ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΥ ΠΑΚΕΤΟΥ - ΠΑΚΕΤΟΥ ΣΧΟΛΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ Το πολιτιστικό πακέτο θα δημιουργηθεί με τη συνεργασία των Υπηρεσιών του Δήμου Τήνου, Θεματικών Μουσείων (Μαρμαροτεχνίας, Τσόκλη, Κεραμικής), ΙΤΗΠ, Σχολή Καλών Τεχνών και όλους τους συλλογικούς φορείς του τουρισμού. ΑΝΑΔΕΙΞΗ ΜΟΡΦΩΝ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ Η ανάδειξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού θα γίνει: Με ανάδειξη των μονοπατιών, αναρρίχηση, bouldering, θαλάσσια σπορ δηλαδή: Με αξιοποίηση των τοπικών οδηγών βουνού που άτυπα ή τυπικά υποστηρίζουν την περιοχή, ώστε να προσδιοριστούν αρχικά τα μονοπάτια της περιοχής και στη συνέχεια: Με καταγραφή του δικτύου των μονοπατιών με χαρτογράφηση σε ηλεκτρονική μορφή και παράλληλη ανάπτυξη περιγραφικών κειμένων και φωτογραφικού υλικού. Με τη δημιουργία μικρού έντυπου οδηγού των τοπικών μονοπατιών και σύνδεσή τους με τις υπόλοιπες σημαντικές διαδρομές της ευρύτερης περιοχής. Με την οργάνωση αντίστοιχης ενότητας στον τουριστικό διαδικτυακό τόπο της περιοχής. Με καταγραφή και προώθηση μέσω δράσεων προβολής (site, έντυπος οδηγός) των υπηρεσιών που προσδιορίζονται ως εναλλακτικός τουρισμός και των επιχειρήσεων που παρέχουν τις παραπάνω υπηρεσίες.
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΥΑΙΣΘΗΤΟΠΟΙΗΣΗΣ ΠΟΛΙΤΩΝ Θα αναπτυχθεί και θα υλοποιηθεί ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα ευαισθητοποίησης των πολιτών με στόχο την απόκτηση τουριστικής κουλτούρας από τους πολίτες, ώστε να διευκολύνεται η λειτουργία της πόλης και των πολιτών σε σχέση με τους επισκέπτες. Οι προτάσεις του προγράμματος αφορούν την: Ευαισθητοποίηση με Διαφήμιση για την ευθύνη και συμμετοχή των πολιτών στον τουρισμό: ο τουρισμός είναι υπόθεση όλων. Οργάνωση του εθελοντισμού για τον τουρισμό, με την παρακίνηση και συμμετοχή των πολιτών σε δράσεις και πρωτοβουλίες. Διαφημιστικές ενέργειες Με γνώμονα την επικοινωνιακή στρατηγική για το νησί, προτείνεται συνεργασία με εταιρεία Marketing που θα αναθέσει την προβολή σε μεγάλο Δημοσιογραφικό Οργανισμό: α. Για την αποτελεσματικότερη εκμετάλλευση του διαφημιστικού κονδυλίου β. Για την καλύτερη δυνατή εικόνα του νησιού, που μόνο ένας μεγάλος όμιλος μπορεί να προσφέρει. Η εταιρεία θα προχωρήσει στις ακόλουθες ενέργειες: - Δημιουργία ραδιοφωνικού σποτ και ραδιοφωνικών κειμένων για τις αναφορές στο ραδιόφωνο που θα αναφέρονται στους πυλώνες επικοινωνίας (πολιτισμός και περιβάλλον). - Κείμενα για τις έντυπες καταχωρήσεις προβολής του νησιού και κείμενα για έμμεσες παρουσιάσεις. - Επιμέλεια διαφημιστικών φυλλαδίων και εντύπων. - Slogan για την προώθηση της ταυτότητας του νησιού που θα «ανοίγει» ή θα «κλείνει» τις καταχωρήσεις. - Banner στο Internet - Εκπόνηση επικοινωνιακής στρατηγικής - Υλοποίηση του επικοινωνιακού πλάνου - Αποστολή Δελτίων Τύπου για την προβολή σε όλα τα ΜΜΕ - Διοργάνωση ταξιδιού δημοσιογράφων με αντιπαροχή αρθρογραφία (δε συμπεριλαμβάνονται κόστη μετακίνησης και φιλοξενίας) - Μέτρηση της αποτελεσματικότητας της επικοινωνίας - Report αποτελεσματικότητας Η προβολή μέσω του μεγάλου Δημοσιογραφικού Οργανισμού θα περιλαμβάνει: ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΣ ΣΤΑΘΜΟΣ ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΗΣ ΕΜΒΕΛΕΙΑΣ
ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΕΥΡΕΙΑΣ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑΣ
ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΕΥΡΕΙΑΣ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑΣ
ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ ΠΟΙΚΙΛΗΣ ΥΛΗΣ ΕΥΡΕΙΑΣ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑΣ
ΔΙΚΤΥΑΚΟΣ ΙΣΤΟΤΟΠΟΣ ΜΕΓΑΛΗΣ ΕΠΙΣΚΕΨΙΜΟΤΗΤΑΣ
Η επιλογή των ημερομηνιών του προγράμματος θα αποφασιστεί με βάση τις ανάγκες μας (πριν το Πάσχα - θερινή σαιζόν, συγκεκριμένες εκδηλώσεις). Προϋπολογισμός ανά ενέργεια ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 35.000,00 ΕΚΘΕΣΕΙΣ – ΕΙΔΙΚΕΣ ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ ΣΕ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟ ΚΑΙ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ: 15.000,00 ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΕΝΤΥΠΟΥ ΚΑΙ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΥΛΙΚΟΥ 10.000,00 ΛΟΙΠΕΣ ΔΡΑΣΕΙΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ & ΠΡΟΒΟΛΗΣ 5.000,00
ΣΥΝΟΛΟ 65.000,00
|
